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MarqueeBrands品牌收購再下一城:英國男裝品牌BenSherman

  7月20日,品牌管理公司MarqueeBrands宣布從OxfordIndustriesInc.手中成功收購英國男裝品牌BenSherman及其相關知識產權,交易詳情暫未披露。

  BenSherman創辦于1963年,總部位于倫敦,品牌定位為25-40歲之間的時尚運動風英倫男裝(下圖),以襯衣聞名,色彩、剪裁和款式結合傳統英倫風格和國際流行元素。

  1993年歐洲著名風險投資公司3i和EnterpriseEquity聯手投資了BenSherman。

  2004年6月OxfordIndustriesInc.以1.46億美元收購了BenSherman。

  2009年,OxfordIndustriesInc.決定讓BenSherman放棄女裝、童裝市場,專注于銷量最好的男裝市場。

  經過多年改善業績的努力,2014年BenSherman依然未能實現盈利。

  2015年3月,OxfordIndustriesInc.在發布第四季度業績報告后透露:希望尋求買家收購BenSherman,以便專注于旗下TommyBahama和LillyPulitzer這樣知名度更高,利潤更高的品牌。

  據介紹,MarqueeBrands公司總裁MichaelDeVirgilio稱:“目前,OxfordIndustriesInc.領導下的管理團隊已完成品牌核心建設。我們收到來自世界各地零售商的積極反饋,他們分享了關于公司未來發展機遇的看法!

  MarqueeBrands由私募股權公司NeubergerBerman資助,是品牌管理行業中涌現的新星。

  品牌管理公司在品牌兼并收購的游戲中,日益成為品牌資產的有力爭奪者。品牌管理公司利用品牌的知識產權展開品牌授權業務,開發各種產品品類,以構建品牌的整體業務,同時也大力拓展新的銷售渠道,尤其是海外市場,以謀求新的增長點。

  今年2月MarqueeBrands收購了意大利奢侈鞋履品牌BrunoMagli(下圖),BenSherman成為該公司今年的第二筆收購交易。這兩大品牌構成的投資組合具有一定的關聯性,在品牌傳奇、歷史沿革和全球化進程方面都有異曲同工之處。

  MarqueeBrands的CEOCoryBaker透露,他們的收購標的需要有“豐富的品牌傳承和突出的代表性”,而BenSherman品牌的傳承、風格和權威性正符合了這些要求。

  MarqueeBrands總監ZacharySigel補充道,他們一直致力于打造一個多元化的全球性投資組合。公司期望通過拓展商品,地域及渠道來重振BenSherman品牌的雄風。

 


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